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网站运营受挫的本源是缺少用户凝聚力  

2013-02-23 23:28:27|  分类: 营销运营 |  标签: |举报 |字号 订阅

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      网站盈利一直是站长运营网站的根本,不管最初我们因为什么原因建站,最后一定会回归本源:赚钱。一个网站无法赚钱,那么一定会走向灭亡。所以,任何时候网站运营一定要把盈利作为思考问题的原点。然而大多数的网站根本无法盈利,原因是什么?网站运营面临着各种困境,又是为何?

      目前来说,站长考虑的盈利模式不外乎两种。一,使用SEO方式优化网站,让网站快速有排名,有排名就慢慢有流量,然后利用广告联盟赚取广告费。时间长了可能就有商家合作,投放广告费之类的;二,这种模式是守护最赞同的就是腾讯公司。在前期通过一切方法去吸引用户,建立用户关系(即时通讯的便利),让用户口口相传到达稳固的用户关系,然后进行后期的盈利。不管是哪一种方式都有可取性,利用网站优化的赚钱比较快速,不过长期发展会存在一定的困难。第二种建立用户关系这种方式在前期可能投入比较大,盈利点比较少,一般人难以坚持下去。因为存在两种盈利模式,守护就从两个方面来分析网站运营受挫的源由和解决方法。

      一:网站SEO优化受挫根源是用户忠诚度低。
      相信不少站长和做SEO的朋友们都喜欢用SEO快速排名,引流量赚钱。在这种情况下来说,用户通过搜索引擎来到我们的网站,然后因为客服服务,资源、技术需求等原因,他们成为了我们的用户(客户),大家因为交流、交易而让网站主受益。这是一种被动的盈利模式,如果自己的网站没有好的排名,可能这些客户就不会找我们。即使相互之间合作过,如果没有形成良好的印象,以后合作的机会也不大。这种情况下,用户忠诚度是比较低的。短期内的确是可以收到一定的利益,但如果优化遇到问题,排名遇到波动,对自身业务肯定影响巨大。

      二:打造用户关系运营受挫的根源是勤奋与执着。
      用户体验、用户关系此类的词语成为目前站长口头上用得比较多的词汇。然而打造用户关系是个长期坚持的过程,一般来说,前期是很难盈利的。当初QQ差点被买卖就是很好的例子。守护说过长时间无法盈利,站长的斗志就会被磨灭,网站肯定会慢慢走向灭亡。这时候作为团队管理者,资金、时间、精力都会备受打击,家人的反对也会成为自己的阻碍。好比站一排论坛被百度K了半年,目前虽然各方面已经稳定了,但其权重和流量还恢复的并不好。但站长还照样坚持着,每天还是努力工作,正是因为这份坚持与执着,以后的路肯定会顺畅。

      守护分析了两种盈利模式和两种运营盈利模式遇到的问题,不管是网站优化也好,用户关系也罢。大家有个共同点,都是需要用户才能更好的运营发展,才能更好的盈利。然而,为什么却都遇到了运营瓶颈呢?最本质的原因就是用户凝聚力,因为没有用户凝聚力,所以用户不够忠诚,因此根本无法长久发展下去。最近的ZS论战就从本质上说明了这个问题:用户最关心的问题就是利益。只有利益和需求才能稳定用户关系,只有形成交易关系才能更加稳定用户,最终实现盈利。守护还是以腾讯公司为例,因为QQ这个即时通讯,方便了用户交流(实现了需求)。而QQ的附属产品更是让用户满足自己所需(比喻QQ群中会员排列向前,QQ游戏中蓝钻有特权)。正因为需求,然后形成交易,最后达到盈利甚至共盈。
      本文由守护袁昆撰写,
http://www.chushibaike.com/合作编辑,转载请注明!
   

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