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企业网络营销效果怎样考核,企业老板看过来  

2017-03-16 11:32:45|  分类: 营销运营 |  标签: |举报 |字号 订阅

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虽然不少企业都在涉足互联网营销,然而对于员工每天的工作怎样考核呢?守护袁昆发现不少企业在吐槽员工做不出成绩,员工在吐槽每天在打杂。

传统企业都有自己的一套KPI考核制度,但对于互联网营销来说,很多考核点都基本无效,那么对于企业做网络营销怎样考核员工营销效果?本文仅代表个人观点,相互探讨。

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我们来看看企业网络营销常规的考核点:

一、官网发布文章数、外链推广数,并考核收录、排名、权重、流量,甚至有考核询盘和成交的。做过SEO的朋友应该是深有感触。

二、微博、微信等平台,每个月需要达到多少粉丝,浏览量要达到一个标准。玩微信公众号的朋友都遇到好多吧,老板说一个月涨10000甚至几万精准粉丝,来几篇阅读10+

守护袁昆以前在带医疗团队时,一个月后转正即参加考核:比如编辑人员,一天30篇文章是标准。推广人员,一天不低于200条信息发布。这是针对新手最基本的考核,至今发现不少企业做网络营销根本没有做。

三个月后的熟手,基本会考核收录和排名问题了。半年后就会考核流量和转化。当然这只是一个大概时间划分,具体会根据工作情况做调整。

现在的微博和微信平台,传统企业转型互联网还没有很好的考核标准,大多数朋友考核的还是粉丝数,阅读量。

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现在专门做SEO、做网络推广的企业已经很少了,当然大多数中小企业也没法配三五个人,大多是老板在内的一两人,所以也很少有考核问题。我们专门来聊聊微博微信的考核问题。

新媒体特别是微信的发展让更多的企业想涉足互联网,对于新媒体人员的工作考核,守护袁昆提醒以下几点是比较重要的;

一、反应速度。出现热门话题或者事件,如果和企业相关或者能和自己的企业扯上关系,最好在三五小时内做出反应,不要超过12小时。一般24小时热点就没有了。

二、内容质量问题。只要不是出现原则性错误,个人建议让运营人员自由发挥,特别是各级管理审核,不但审不出好内容,也浪费了时间。一线人员永远是最懂用户群。

三、发布频率。不管是微博还是微信等平台,发布频率需要重视。比如微博,一天发3050

四、用户增长和转化。粉丝增长是考核基本点,但互动、转化、成交更是重中之重。

五、我们做新媒体的目的是什么?其实玩互联网最重要的目的还是品牌营销,然后才是销售。所以企业品牌信息在互联网上覆盖范围是考核重点,这和SEO人员的工作考核有些类似。

每个企业都有一套自己的考核标准,作为湖北企业网络营销顾问,守护袁昆提醒一定要真正适合员工的考核指标,千万不要过分迷恋数据,毕竟为了讨好老板刷数据的运营者不在少数。

你的企业网络营销是怎样考核的?如果不懂考核制度,建议企业老板先自己实际操作一下,了解玩法和节奏自然有标准出来。话说很多企业都不考核的,你们企业是不是这样?

/守护袁昆,湖北企业网络营销、SEO优化、微电商实战顾问,自媒体。欢迎勾搭一起玩!

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